L'article publicitaire, une valeur sûre

4. Communication par l’objet : une affaire de spécialistes

Soucieux de la rentabilité de leurs investissements en matière de communication, les annonceurs, intègrent de plus en plus souvent les objets publicitaires dans une stratégie gagnant/gagnant.

Alors que l’annonceur cherche à promouvoir sa société, à générer de la bienveillance autour de sa marque ou encore à fidéliser ses clients, le bénéficiaire de ces cadeaux sera séduit dès lors que le cadeau qui lui est offert est utile et a une certaine valeur ou encore parce qu’il représente le souvenir d’un événement ou d’un bon moment vécu.

Tout l’enjeu pour les professionnels de l’objet publicitaire, tient donc dans la valorisation de l’objet et de son impact en tant qu’objet de communication. La valeur ajoutée s’entend donc de la conception de l’objet, prenant en compte son design, son usage et sa personnalisation, aux conseils prodigués par le distributeur. S’il semble assez facile d’acheter du stylo publicitaire ou de la clé USB publicitaire, cerner l’ensemble des attentes de n’annonceur, fournir les recommandations adaptées à l’évènement ou à la campagne de communication envisagée, apporter le conseil qui aura un impact affectif sur le récipiendaire, est une affaire de spécialistes. C’est là tout l’engagement du réseau Promocadeaux®.

Communiquer en temps de crise et dans la limite de budgets raisonnables est donc possible. Les professionnels de la communication par l’objet, tels les membres du réseau Promocadeaux® leader Européen de l’objet publicitaire, accompagnent les annonceurs dans l’élaboration de leurs campagnes de communication.

*2FPCO- Etude de l’objet publicitaire en France – Juin2011