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Fête populaire et qui plus est institutionnalisée, cette occasion donne un argument de poids aux entreprises pour lancer leur campagne publicitaire autour de cet évènement. Certains annonceurs singularisent d'ailleurs leur communication publicitaire pour attirer l'attention des consommateurs.
L’utilisation d’article publicitaire s’inscrit dans cette stratégie, d’autant plus qu’elle s’adapte à une communication dirigée vers un public externe pour doper ses ventes, accompagner le lancement d’un produit ou fidéliser sa clientèle ou ses fournisseurs. Elle peut tout aussi bien être orientée en interne vers ses salariées, pour leur adresser une marque de reconnaissance et de remerciement pour leur engagement dans la vie de l’entreprise.
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